这是彩民彩票一个成功营销案例

 成功案例     |      2021-08-04 20:56

  《步步惊心》一播爆红,不但口碑爆棚,连带着收视率和各种搜索量也排名第一。连谢娜都在《快乐大本营》里面为其“背书”,戏谑“《还珠格格》完了”。

  穿越题材、九子夺嫡、几男追一女、知名网络小说改编……这些元素其实并不新鲜,为什么《步步惊心》能这么火?芒果台的平台助力、明星的微博营销成了这部电视剧升空的“助推火箭”。在电视剧播放竞争“刺刀见红”的今天,《步步惊心》这个成功案例,值得别的电视台学习。

  有人说,《步步惊心》如果是放在其他卫视独播,未必会有这么好的收视。只能说,芒果台的电视剧推广是全方位的棍棒营销,很威武。

  “我们宣传电视剧一般分内宣和外宣两部分,外宣主要是和平媒、网站来合作,实现资源置换。这两年视频网站发展迅速,所以更多地考虑和他们合作。我们和门户、百度、天涯的合作形式都有很多。”湖南卫视剧类资源部的谢先生告诉记者,除了外宣,他们还会举全台之力,请剧组的明星来参加收视率超高的综艺节目来预热人气,比如说,《步步惊心》就上了《快乐大本营》、《非常靠谱》、《挑战麦克风》、《越淘越开心》、《天天向上》几个当红娱乐节目,芒果台的新闻专题中还会滚动播出演员们的新闻。

  其实,不光是王牌综艺节目资源,为了播好一部电视剧,芒果台连精贵的广告时间也拿出来播预告片。《步步惊心》的预告片全天不分时段、密集轰炸。

  “这次我们对《步步惊心》特别用心,光开播前,就做了30条,以每天两条的速度在更新。你知道,其实做预告片是非常费时间的,我们的预告片又特别多,连我们做动画的同事都头晕了。”谢先生跟记者透露。

  正因为“免费”宣传这么“狠”,许多电视剧才争着要上芒果台。其实,彩民彩票在编排上,什么时候播什么剧,芒果台也很有一套。

  “选剧时,我们会跟我们的收视群体的定位吻合,根据不同的时间段,中国收视的习惯来挑选当季的剧,来挑选适合的剧。每一季度都有不一样的主题。”谢先生说。

  今年,湖南卫视在编排电视剧目有两大收视“怪物”。第一个是《回家的诱惑》,第二个就是《宫》。《回家的诱惑》虽然剧情狗血,但是因为是放在春节结束之后的档期,那时家庭妇女的观众比例更大一些,所以家庭伦理剧《回家的诱惑》取得了不俗的收视率。而《步步惊心》的播出时段因为不是在暑期档,播出时间也不符合白领丽人的收视习惯,所以虽然在平均收视上不如《宫》,但从这个效果来看,已经算不错。

  据了解,明年湖南卫视对电视剧方面的投入会比今年更大,而自制剧(包括与影视公司的合作投资)的比例会高达60%。因为《步步惊心》,湖南卫视已经和唐人签订了战略合作,彩民彩票他们的《轩辕剑》我们也已经买了下来,今后双方会以各种形式进行合作。

  如果你看懂了以上两条微博的内涵,并清除知道他们发微博的时间和原因,那恭喜你,你已经中了《步步惊心》的“毒”。

  从9月10日《步步惊心》在芒果台开播以来,吴奇隆、郑嘉颖、袁弘、林更新、刘诗诗几位主演真是敬业得可以,每晚刷微博和粉丝互动,而且几乎与剧情同步。郑嘉颖人还在横店拍戏,可一下戏就要看一会电视剧,然后发几条微博,和几位“阿哥”、若曦们互相调笑一番。