彩民彩票2021 年 Q3 全球智能手表出货量同比增长

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  原标题:2021 年 Q3 全球智能手表出货量同比增长 16%,苹果、三星、华米位列前三

  距离 Apple Watch 活跃用户数首次突破 1 亿已经有 3 个月过去了,我们又迎来了最新的全球智能手表出货量数据报告。

  市场调研机构 Counterpoint 在 11 月 22 日发布的数据显示,2021 年第三季度全球智能手表出货量与 2020 年同期相比增长了 16%,继续保持两位数的季度增长速度。

  纵观 2021 年第三季度全球 TOP6 智能手表设备厂商,排名较上一季度发生了较大的变化,前六名分别为:苹果、三星、华米、步步高、华为、Garmin。

  △ 全球 TOP6 智能手表设备厂商,2021 年第三季度与 2020 年第三季度出货量对比

  从环比来看,2021 年第二季度的排名为:苹果、华为、三星、步步高、Garmin。而从同比来看,2020 年第三季度的排名为:苹果、华为、三星、步步高、华米。

  苹果在本季度的出货量份额仍然位居第一,但由于 Apple Watch Series 7 的发布推迟到第四季度,其份额同比下降幅度达 10%。

  从往年的数据走向来看,Apple Watch 的市场份额在 2020 年前两个季度均为 30%,第三季度下降为 28%,第四季度因 Apple Watch Series 6 销售的带动,市场份额上升至 40%。随后的 2021 年,市场份额下降,第一季度 33%,第二季度 28%,第三季度 18%。

  苹果失去的市场份额主要被三星抢占过去。得益于 Galaxy Watch4 系列两款机型的推出,三星智能手表的出货量远高于预期,实现了季度出货量最高,市占比也提升至 14%。

  去年同期三星与苹果的市占比差距有 18%,而今年这一差距大幅度缩小。同时,三星还从华为手中夺回了第二名的位置。

  数据还显示,Galaxy Watch4 系列总出货量的 60% 以上销往北美和欧洲,这些地区的中高价位机型占比较高,三星还特别为这一地区推出了定制款——与巴黎时装品牌 Maison Kitsuné 的联名款,这是继 Thom Browne 成功联名后,三星再一次成功破圈。

  为进一步扩大市场份额,三星很可能将在 2-3 年内推出价格实惠的机型,以瞄准快速增长的亚洲市场。

  提及欧洲市场,华米科技旗下都市时尚品牌 Amazfit 因在欧洲越来越受欢迎而获得了全球排名第三的成绩。

  △ Amazfit GTR 3 系列,于今年 10 月全球上市 延伸阅读:Amazfit 跃我 GTR 3 Pro 首发评测:数字表冠,炫彩大屏,30 秒血压监测,要做全能型都市新时尚

  另据数据显示,价格低于 100 美元的细分市场持续增长,凸显了智能手表对于大众市场的影响力正在提升,这与印度等市场的增长不无关系。

  值得关注的是,印度是增长最快的市场。印度在去年同期的表现并不起眼,仅占全球智能手表市场不到 2% 的份额,但在短短一年内,其市场份额就增长到了 6%。

  就印度的区域市场表现而言,在 2021 年第三季度,印度市场的智能手表出货量创下历史新高,环比增长 159%,创历史新高。而同比增长则为 293%。

  △ 印度智能手表市场排名 TOP5 品牌市场份额,2021 年第三季度与 2020 年第三季度对比

  分别在印度智能手表市场排名第一和第二的 Noise 和 boAt 出货量是上一季度的两倍多,两个品牌的出货量合计占据了印度智能手表市场近 50% 的份额。

  得益于 realme Watch 2 在印度市场的发布,realme 品牌的智能手表环比增长 267%,以 7% 的份额位居印度市场第四位。

  华米科技旗下品牌 Amazfit 在印度地区的表现也不错,环比增长 54%,同比增长则为 4 倍多。其 Amazfit GTS 2 和 GTS 2 Mini 两款定位都市时尚的智能手表成为当季流行款,与此同时,Amazfit 还于 9 月在印度市场推出了面向高端市场的 Zepp Z。

  但整体上,印度智能手表市场还是本土品牌的天下,它们的增长速度很快,在 2021 年第三季度占据了印度智能手表市场约 75% 的份额,而 2020 年第三季度,其总计的市占比为 38%。

  这要归功于这些印度本土品牌在第三季度丰富的营销活动:名人代言、彩民彩票节日促销、折扣优惠等等。此外性价比、全能的产品定位,以及新产品发布频率的策略,这些都带动了印度本土品牌的快速发展。

  值得一提的是,在印度智能手表市场,像 Apple Watch 这样的高端智能手表,尽管有增长,但并不在出货量的排名前列。

  Counterpoint 的分析师发现,智能手表的平均售价急剧下降,90% 以上的市场都低于 10,000 印度卢比,其中 2,500-3,000 印度卢比是最具竞争力的细分市场,占整个市场的 40% 左右。并且,随着价格更低的智能手表推出,预计 2,000 印度卢比以下的市场将在未来几个月出现更高的增长。(备注:1000 印度卢比约合 86 人民币)

  △ 智能手表操作系统出货量份额变化,从 2020 年第一季度至 2021 年第三季度

  但这一季操作系统市场份额的比例却发生了重大变化。其中,watchOS 在这一季的市场份额下降为 22%,同比和环比均下降了 6 个百分点。而 Wear OS 的份额则由原来的 3%~4% 增至 17%。

  这是因为,三星放弃自研的 Tizen OS 而在今年的旗舰新品 Galaxy Watch4 上使用 Google 最新版的 Wear OS,使得 Wear OS 在可穿戴操作系统市场的份额获得了良好的增长。

  在此前《十大手表操作系统大盘点》一文中,我们曾指出,除去 watchOS 和 Wear OS 之外,其他很多智能手表设备厂商所采用的操作系统是分散的。

  尽管 Google 试图通过统一的 Wear OS 为这些厂商提供系统支持,并允许各厂商在这一系统之上定制用户界面,但因为其效率和功耗问题,很多智能手表的设备厂商主要还是采用的基于 Android 底层改造的专有操作系统或是 RTOS。

  三星与 Google 的合作试图改变这一局面,但目前来看形势还并不明朗。Counterpoint 的分析师认为,随着第三方应用程序支持对用户变得越来越重要,这种情况有望稳步改变。

  但就深圳湾看到的现象,目前采用新一代 Wear OS 3.0 的智能手表品牌还非常有限。除了已经上市的三星 Galaxy Watch4 之外,Google 曾官宣的首批搭载该平台的智能手表品牌绝大部分都要等到 2022 年中或者下半年,这其中:

  △ Fossil Gen 6 和 Michael Kors Access Gen 6

  而今年还有一些智能手表品牌官宣采用了 Wear OS,但均不是最新版本,这些品牌包括但不限于:Casio(卡西欧)WSD-F20、Moto 360、OPPO Watch 的国际版。

  值得注意的是,在 Wear OS 的阵容里,始终没有包括 Google 已经收购的 Fitbit,它仍然使用自己的操作系统。

  这或许意味着明年的某个时候,我们可以看到基于 Wear OS 的 Fitbit 可穿戴产品,以及 Wear OS 的生态繁荣——仅限于海外市场。